Kotler Awards — це велика честь, але водночас і обов’язок
Фірма FAKRO стала переможцем першого в Європі престижного конкурсу Kotler Awards Poland 2024 у категорії Impact Brand. Нагорода проф. Котлера, відома як одна з найважливіших відзнак у світі маркетингу, має ширше значення. Це символ інновацій, соціальної відповідальності, ефективного управління та побудови відносин з партнерами по всьому світу. Януш Комуркевич, член Правління з Маркетингу FAKRO, розповідає про глобальність FAKRO та водночас про те, що це польський національний бренд.
FAKRO нещодавно отримав міжнародну нагороду професора Філіпа Котлера в категорії Impact Brand. Це величезна відзнака. Що ця нагорода означає для FAKRO?
Для нас честь бути переможцем проф. Philip Kotler, особливо в категорії Impact Brand. Ця нагорода є символом визнання не лише нашої маркетингової діяльності, а й всієї компанії. Я хотів би подякувати всій команді FAKRO за щоденну працю та відданість справі. Ця нагорода – наша спільна робота. Це підтвердження того, що наш інноваційний підхід до бізнесу, соціальна відповідальність і глобальна співпраця цінуються на міжнародному рівні.
Ви згадали про інновації та соціальну відповідальність. Які конкретні заходи впроваджує FAKRO, щоб забезпечити присутність цих цінностей у щоденній діяльності компанії?
FAKRO завжди зосереджувався на інноваціях, які мають реальний вплив на життя наших клієнтів, а також на навколишнє середовище та суспільство. Наші продукти розроблені з урахуванням сталого розвитку, що означає, що вони не лише відповідають найвищим стандартам якості та функціональності, але й сприяють енергоефективності будівель. Крім того, ми беремо участь у багатьох ініціативах, пов’язаних із соціальною відповідальністю – як на місцевому, так і на глобальному рівнях. Ми співпрацюємо з благодійними організаціями та підтримуємо розвиток технічної та економічної освіти. Наша мета – не тільки створювати продукти, але й створювати комфортне життя в усьому світі, а також просувати польський бренд на світовому ринку. Ми раді, що, будучи польською компанією, повністю заснованою на польському капіталі, нас визнали інноваційним міжнародним брендом, який ефективно створює конкурентну перевагу, одночасно роблячи внесок у розвиток польської економіки.
FAKRO – це компанія, яка представлена на більш ніж 60 ринках світу. Як вам вдається підтримувати послідовність у своєму маркетинговому повідомленні, працюючи на таких різних ринках?
Ключем до успіху на багатьох ринках є здатність адаптуватися до специфіки кожного з них, зберігаючи незмінність наших цінностей і стратегії. Кожен ринок відрізняється – він має свою культуру, потреби та правила. Тому, розробляючи маркетингові кампанії, ми намагаємося зробити їх гнучкими, але водночас відповідними нашому глобальному баченню. Наша діяльність базується на аналізі та глибокому розумінні потреб місцевих клієнтів, що дозволяє нам ефективно надавати їм цінність і будувати тривалі відносини. Незважаючи на наш глобальний масштаб, наш підхід близький до кожного клієнта, незалежно від того, чи працює він у Польщі, Франції, Німеччині чи далекому Дубаї.
Які виклики ви бачите для польських брендів, які хочуть завоювати зовнішні ринки, і що, на вашу думку, є ключовим для побудови сильного глобального бренду?
Створення сильного глобального бренду — це довгостроковий процес, який вимагає послідовності. Виклики численні - від культурних відмінностей, через регуляторні бар'єри, до конкуренції на зовнішніх ринках. Ключем до успіху є інновації, які відрізняють нас. Ми є авторами понад 240 патентних заявок. Ця цінність керувала нами з самого початку, і, дотримуючись її, ми сьогодні тут, отримуємо Премію Котлера, яка вперше присуджується в Польщі та в Європі загалом. Як я вже казав, я хочу, щоб це звучало міцно – ця нагорода присуджена не лише за маркетингову діяльність, а за відданість усієї компанії. Польські бренди мають величезний потенціал, як показує приклад FAKRO, але вони повинні бути готові наполегливо працювати та інвестувати як у технологічний, так і в маркетинговий розвиток.
Ви отримуєте багато нагород. Однак Kotler Awards — це бренд сам по собі...
Нагорода Impact Brand — це велика відзнака, але водночас і зобов’язання. Наша мета полягає в подальшому зміцненні нашої позиції на міжнародних ринках шляхом впровадження нових інноваційних рішень, розробки екологічно чистих продуктів і побудови ще міцніших відносин з нашими клієнтами та партнерами. Ми хочемо бути брендом, який не лише надає якісну продукцію, але й справляє реальний вплив на покращення якості життя людей і захист навколишнього середовища. І ми, звичайно, прагнемо, щоб нас сприймали як польський національний бренд. Я абсолютно переконаний, що польська будівельна столярка є нашою національною гордістю. Поляки мають пишатися тим, що мають компанії цієї галузі, відомі в усьому світі. Польща вже сім років є лідером з експорту будівельних столярcьких виробів в Європі, а близько трьох років також є лідером експорту будівельних столярcких виробівв світі. Сьогодні більше половини вироблених у Польщі вікон і дверей експортується іноземним клієнтам. Звичайно, попереду нас чекає ще більше викликів, але ми готові до них і сповнені енергії продовжувати.
